Marketing Digital para Organizaciones Sociales

MÓDULO 1: Introducción al Marketing Digital Social

• ¿Qué es el marketing digital?

• Marketing comercial vs. marketing con causa

• Rol de la comunicación digital en el impacto social

• Principios éticos y de transparencia

🔹 MÓDULO 2: Identidad Digital y Marca con Propósito

• Definir misión, visión, valores y tono

• Elementos clave de la identidad visual

• Construcción de una marca coherente y auténtica

• Ejemplos de marcas sociales exitosas

🔹 MÓDULO 3: Estrategia de Marketing Digital

• Objetivos SMART adaptados a lo social

• Análisis FODA y diagnóstico digital

• Segmentación del público objetivo

• Plan de marketing paso a paso

🔹 MÓDULO 4: Redes Sociales para el Cambio

• Selección de plataformas según la audiencia

• Estrategia de contenido: tipos, frecuencia y voz

• Storytelling con causa y contenido emocional

• Calendario editorial y herramientas de gestión

🔹 MÓDULO 5: Email Marketing y Blogs

• Captación y gestión de contactos

• Plataformas accesibles para ONGs (Mailchimp, Brevo)

• Estructura de boletines y buenas prácticas

• Cómo usar un blog para educar y generar confianza

🔹 MÓDULO 6: Publicidad Digital con Bajo Presupuesto

• Facebook Ads y Google Ads (incluye Google Ad Grants)

• Campañas de recaudación, eventos o sensibilización

• Configuración básica y segmentación efectiva

• Casos reales de campañas sociales exitosas

🔹 MÓDULO 7: Sitio Web y Posicionamiento SEO

• Qué debe tener una web de una organización social

• Introducción a WordPress y editores visuales

• SEO básico: palabras clave, metaetiquetas, accesibilidad

• Optimización para móviles y velocidad

🔹 MÓDULO 8: Analítica, Métricas y Evaluación de Impacto

• Indicadores clave (KPIs) en marketing social

• Uso de Google Analytics y Meta Business Suite

• Cómo interpretar datos para mejorar campañas

• Informes para rendición de cuentas y transparencia

🔹 MÓDULO 9: Proyecto Final

• Diagnóstico de presencia digital

• Desarrollo de una campaña digital con causa

• Presentación del plan estratégico completo

• Evaluación y retroalimentación